Реклама ютуб-канала – особенности, преимущества размещения

В сравнении с текстовыми сайтами и фотографиями, видеоролики лучше привлекают аудиторию. Предлагаем сегодня разобраться, каким образом запускается реклама ютуб-канала, достоинства которой очевидны каждому – миллиардные просмотры, точечные таргетинговые настройки, приемлемые расценки, высокий показатель конверсии при соблюдении всех требований. Рекламой на видеохостинге пользуются для продвижения сайтов, магазинов, приложений, собственных каналов или видеороликов.

Преимущества размещения рекламы в ютубе

Настройка рекламы в Гугле для ютуб-канала имеет следующие достоинства:

• обеспечивается связь с целевой аудиторией. Оповещение через видео создает яркие впечатления по сравнению с прочими видами. Ролик нагляднее показывает достоинства товара, рассказывает о вариантах применения и ситуациях, где он оказывается полезным;
• охватывает максимальное количество просмотрщиков. Рекламу таргетируют по разным параметрам;
• возможность для отслеживания эффекта. По всем параметрам Гугл выдает подробные статистические данные – число показов, финансовые затраты, количество подписчиков, бюджет.

Форматы и виды ютубовской рекламы

Перед тем, как прорекламировать свой канал на YouTube, разберитесь с разновидностями рекламы, предлагаемыми видеохостингом.

Встраиваемое видео

Представлено рекламным роликом, запускаемым автоматически перед видеосюжетом, по его окончанию либо в середине (пре-ролл, пост-ролл, мид-ролл соответственно). Вместе с рекламой подключается таймер, выполняющий обратный отсчет. Как правило, спустя пять секунд рекламу разрешается закрыть нажатием клавиши «пропустить». Такой формат в PK-настройках носит название In-Stream. Продолжительность рекламного видео варьируется в пределах тридцати – шестидесяти секунд, денежные средства списываются со счета за каждый показ либо выполненный по ссылке переход.

Менеджерам по продажам рекламы на YouTube данный формат подходит благодаря тому, что деньги снимаются за показы, но при условии, когда продолжительность просмотра видеоролика превысила полминуты. Это означает, что реклама зрителя заинтересовала. Получается, что первые тридцать секунд видео прокручивается бесплатно.

В случае, если продолжительность рекламного ролика не превышает тридцати секунд, показ происходит платно, когда ролик досмотрен полностью. При выборе оплаты за переход плата снимается при каждом клике по ссылке. Такой формат стоит дороже, чем вариант с кнопкой, используется в мобильных и десктопных устройствах. Зритель смотрит рекламу целиком, получая нужную информацию.

Когда ролик с рекламой длится не более двадцати секунд, возможно настроить показ таким образом, чтобы он прокручивался полностью, без применения клавиши «пропустить».

Встроенную рекламу используют для рекламирования приложений, торговых салонов, сайтов.

Баннеры в видеороликах

Бывают статичными либо анимированными, располагаются под видео. Появление баннера происходит на пятнадцатой секунде, для закрытия понадобится нажать крестик, находящийся в правом углу сверху. Кликнув по рекламной метке, зритель переходит на соответствующий сайт.

Баннеры в рекомендациях

Их размещают в правой колонке сверху, где находятся рекомендуемые видеосюжеты. Этот формат нравится рекламодателям, так как зрительно сливается с рекомендательным блоком, являющимся одним из наиболее просматриваемых. Требуется подобрать соответствующую картинку, написать подходящее название. Формат, названный в настройках Video Discovery, рекомендуется использовать для продвижения видео на своем канале.

Реклама в поисковой системе ютуба

Размещается в поисковике. Пользователь вводит составленный запрос, изучает перечень видео по своей тематике, а реклама располагается уже над ними.

Заставка

Используют для смартфонов и персональных компьютеров, максимально ролик длится не более шести секунд, возможности пропустить его не предусмотрено. Обеспечивается полный показ видео, благодаря чему увеличивается охват аудитории, повышается узнаваемость рекламируемого бренда.

Медийные объявления

Показ таких реклам осуществляется:

• в процессе запуска поисковой системы;
• в перечнях видеороликов со схожей тематикой;
• на главной страничке сайта;
• на партнерских сайтах;
• в приложениях, входящих в КМС.

Зритель получает возможность выбора интересующих его роликов, плата за просмотры назначается вами, время продолжительности видео не ограничивается.

Такие рекламы рекомендованы тем, кто планирует выпуск роликов обучающего характера либо видеоотзывов клиентов.

Альтернативное решение – реклама у блогера

Заказ рекламы возможен через блогеров, но такой вариант отличается определенными достоинствами и недостатками.

Считается, что выступающий блогер – лидер мнений, которому доверяет аудитория, лояльно относясь к рекламируемому товару. За небольшой промежуток времени получается солидный охват зрителей. Зачастую блогер придумывает идеи и самостоятельно готовит контент, экономя ваше время и денежные средства, после чего рекламирует товар или услугу таким образом, словно сам давно этим пользуется.

К сожалению, свою роль играет человеческий фактор – блогер может оказаться не лучшим профессионалом, способным смонтировать видео и подать рекламу, сделав все своевременно и с хорошим качеством. Чтобы не получить отрицательный результат, процесс приходится контролировать лично.

Зачастую недобросовестные блогеры используют накрутки, увеличивающие количество подписчиков, просмотров, лайков и переходов. В результате такой рекламы вы рискуете не получить ни одного заказа, напрасно потратив деньги. Порой ютуберы выставляют необоснованные расценки, и трудно просчитать, выйдите ли вы после расходов в прибыль. Выбор блогера – процесс сложный. Придется тратить время на переговоры, анализировать аккаунты, изучать накопленный опыт, определяться с ценами – проще размещать видео в рекламном кабинете.

Видео с рекламой

Как сделать рекламу на своем канале в ютубе? Для начала определитесь с целями – она послужит продвижению канала, конкретного видеоролика или сайта, окажется постановочным, анимированным либо промо видео.

Качественно выполненная в Google AdWords реклама на ютуб-канале должна:

• привлечь внимание, казаться интересной и запоминающейся;
• убеждать посетителя в необходимости приобретения товара или услуги;
• смотреться просто и понятно;
• отвечать этическим требованиям, не нарушать законодательную базу.

Чтобы снять ролик с рекламой в Гугл Адвордс, существует три способа:

• проведение съемки и монтажных работ своими силами;
• подборка готовых видеосюжетов на стоках, нарезка, наложение музыкального сопровождения, составление текста, озвучивание;
• обращение за услугами в рекламные агентства или к фрилансерам.

Порядок настройки

Кейсов с таргетированной рекламой для продвижения каналов в ютубе много. Чтобы уяснить алгоритм настройки, разберем пошаговую инструкцию, приведенную на YouTube AdWords.

Ютуб Ads

Переходим на сайт https://www.youtube.com/ads/, находим и нажимаем клавишу «начать». В правой части экрана высветится подсказка, помогающая выполнить настройку в три этапа. Кнопку «начать» нажимаем повторно.

Осуществляется переброска в Гугл Ads. В случае, если отсутствует регистрация, вам предложат настроить аккаунт и первоначальную рекламную кампанию. Данные шаги разрешается игнорировать, нажав кнопку «перейти в режим эксперта».

Создаем рекламную кампанию

Оказавшись в рекламном кабинете, переходим в раздел кампаний, нажимаем плюсик синего цвета – «новая компания».

Определяем цель своей рекламы, выбираем вариант кампании «видео – видеореклама в ютубе и других сайтах». После этого устанавливаем подтип «стандартная», нажимаем кнопку «продолжить».

Настраиваем параметры

Создав PK, вы автоматически перейдете на страницу стандартных настроек, среди которых указываются название, бюджет (на день либо на весь период кампании), день начала и завершения рекламной акции. Здесь также настраивается частота показов, таргетинг демографический либо по интересам, места, где размещают объявления. Разберем все пошагово:

1. для показа выбираем «стандартный» либо «ускоренный» методы – просмотры наберутся быстро. Желаете оплачивать показы – определите стратегию назначения «максимальная стоимость за просмотр CPV». Второй вариант оплаты – за каждый переход;
2. находим раздел «сети», уточняем, где планируются показы рекламы. Выбираем пункт «партнерские видеоресурсы в КМС» и отключаем стоящую возле него метку;
3. определяем язык, месторасположение аудитории, в исключение добавляем ресурсы, где рекламу показывать не следует;
4. дополнительно прописываем, в каких видеороликах ваша реклама не должна появляться (пример – видео с ненормативными словами);
5. аналогичным образом исключаются рекламные показы из встроенных видеороликов, прямых эфиров, игровых каналов на YouTube;
6. ниже расположена вкладка «дополнительные настройки», открыв которую, установите частоту показов и распорядок прокрутки объявлений;
7. вписываем название группы с объявлениями.

Таргетинг

1. указываем личные данные – пол, возрастную категорию, наличие детей, доход семьи;
2. прописываем интересы аудитории;
3. находим вкладку «контент», вводим необходимые ключевые слова;
4. переходим в раздел «тема», определяем контентную тематику, в которой предполагается показ таргетной рекламы;
5. делаем настройку мест размещения. К примеру, указываем определенный канал либо конкретное видео, где планируем показывать рекламу. Если ввести ключевое слово, ютуб самостоятельно определит тематические видео;
6. остается заполнить разделы с максимальными расценками за просмотры и клики, настроить рекламное видео.

Настраиваем видео с рекламой

Добавляем ролик, но, если он еще не размещен на видеохостинге, в первую очередь загружаем на ютуб видео. Если реклама планируется в России, то в формате объявлений включаем отметку возле пункта In-Stream, обозначив, где можно прорекламировать ролик, указываем возраст целевой аудитории.

Если этот этап проигнорировать, модератор не пропустит вашу рекламу.

В формате Video Discovery возрастная категория указывается в конце ролика либо в его названии.

Нажимаем клавишу «сохранить» – подготовка кампании завершена. Как только объявление пройдет проверку, через вкладку «кампании» появляется возможность просматривать статистическую отчетность.

Настраиваем платежи

Чтобы реклама заработала, выполняем настройку платежей, переводим на баланс денежные средства. Для установки, сколько стоит показ, нажимаем кнопку «инструменты и настройки». Переходим после этого в раздел «оплата», используем клавишу «платежные настройки».

Определив цену контекстной рекламы и завершив настройку ее раскрутки на ютуб-канале, пополняем баланс, используя Яндекс.Деньги, Qiwi-кошелек, систему ASSIST либо банковские переводы.

Для работы с Гугл Ads завершаем настройку аккаунта указанием коммерческой информации.

Заказать рекламу недорого смогут юрлица и ИП.

Завершаем настройку аккаунта

В разделе для указания платежных сведений вводим всю информацию, необходимую для заключительного этапа настройки. Определяем страну, в которой находится платежный адрес, и тип аккаунта – ИП либо бизнес.

Определившись с выбором, вводим дополнительные сведения – ИНН и т. п., ниже прописываем точный юридический адрес и личные контакты:

• фамилию, имя, отчество;
• номер контактного телефона;
• адрес электронной почты.

Здесь же по умолчанию указываются данные, внесенные во время регистрации почты в Gmail, которые разрешается менять.

Указываются сумма платежа и адрес для документального оборота.

Завершив настройки, задействуем клавишу «отправить», после чего реклама запускается в работу.

Полезные рекомендации

Чтобы реклама на ютуб-канале в ВК или в другой социальной сети работала эффективно, необходимо:

• стремиться привлекать внимание просмотрщика в первые пять секунд;
• интегрировать бренд либо непосредственно рекламируемый товар на аналогичном этапе видеоролика (в первые 5 сек);
• привлекать к съемке лидеров мнений (популярных блогеров), если для этого имеются свободные средства;
• выбрать подходящую музыку, сочетающуюся с видеороликом;
• наполнить рекламу креативом и юмором, сделав ролик «цепляющим»;
• обращаться к зрителям с призывами к действию;
• поэкспериментировать с темпами прокрутки – быстрота развития сюжета удержит внимание аудитории.

Советы по созданию кампании

Желательная продолжительность ролика с рекламой – от 12 до 30 секунд. Внимание акцентируйте на товаре или услуге, и лучше сделать это на первых пяти – десяти секундах видео, что повысит качественный показатель контента с той категорией просмотрщиков, которая пропускает ролик, делая его таким образом бесплатным для показа.

Максимально используйте все имеющиеся возможности:

• вставляйте сопутствующие баннерные вставки;
• пишите оверлеи с призывами к конкретным действиям;
• продумывайте отображаемые в видео URL.

Трафик лучше вести на брендированном канале, чтобы сильнее «подогреть» аудиторию, перенаправляя ее на свой сайт.

Советы по работе над контентом

Как и в контекстной рекламе, основной целью здесь считается привлечение внимания максимального количества зрителей, их мотивация на кликанье объявления. Непосредственно в ролике должно содержаться интересное либо полезное повествование.

Текст, написанный для объявления, должен четко обозначить, почему пользователю следует просмотреть предлагаемое видео, какую пользу он извлечет из просмотра.

Рекомендуется воспользоваться контекстным таргетингом по ключевикам, соответствующим видеосюжету, добавить интерактивные инструменты в виде подсказок и аннотаций.

Заключение

Используя приведенную выше информацию, вы узнали, как продать рекламу на канале в ютубе. Пользователь, просмотревший ваши видеоролики, запомнит, где брать рекламу, чтобы приобрести необходимый товар или услугу. Следуя несложному алгоритму, вы самостоятельно разместите рекламу товаров своего бренда на площадке видеохостинга.