Наверное, это прозвучит странно, но Гугл встревожен снижением собственной прибыли. И объяснение этому простое – пользователи стали меньше реагировать на контекст рекламы. Считается, что правильно запущенный на ютубе ролик выдает более тридцати процентов конверсии, что считается довольно неплохим показателем. Пользователи, увидевшие такую рекламу, охотнее приобретают товар – в 1.3 раза лучше в сравнении с контекстной. Реклама в ютуб способствует продвижению бренда, приносит прибыль блогеру.
Преимущества ютубовской рекламы
Любой бизнес, если он активно контактирует с видеохостингом, получает огромную выгоду по следующим причинам:
- за невысокую стоимость происходит охват многочисленной аудитории;
- в каждом видеоролике, опубликованном на ютубе, можно рекламировать свои товары или услуги;
- предусмотрена возможность точечной таргетированной настройки, позволяющей легко отыскивать целевую аудиторию;
- способствует налаживанию взаимоотношений со зрителем, одновременно воздействуя на главные органы чувств;
- выстраивается сериальный маркетинг.
Разновидности
Реклама на YouTube представлена разными видами, и не каждый из них может иметь формат видеоролика.
Следует рассмотреть все разновидности, чтобы в дальнейшем определиться с более оптимальным вариантом.
Желая настроить рекламу с должным эффектом, чтобы сэкономить средства, воспользуйтесь сервисом promopult.ru. Его особенности помогут нарастить конверсию и набрать больше подписчиков.
Встраиваемая
Постарайтесь вспомнить, как давно вы просматривали видеоматериал на ютубе. Наверное, выглядело все следующим образом: подобрали видеосюжет, активировали его показ и в самом начале увидели рекламу, которую захотели побыстрее пропустить, нажав на соответствующее окно.
Это – встраиваемая реклама в видеороликах на YouTube, основным предназначением которой считается мгновенный захват зрительского внимания. Через отпущенные пять секунд вы определяетесь с выбором – продолжить смотреть или «пропустить» ролик. Прелесть для рекламодателя состоит в том, что деньги он теряет на 31 секунде ролика, это означает, что половину минуты реклама показывается бесплатно. В случае, если длительность сюжета не превышает 30 с, оплата производится за его полный просмотр.
Этот вид называют CPV, что означает – плата за показы. Он считается наиболее оптимальным в получении массовых просмотров, популярности бренда и привлечении клиентов.
На этом разновидности встраиваемой рекламы не заканчиваются – есть еще три варианта, которые наверняка вам встречались:
- пре-ролл. Сюжет на YouTube проигрывается перед видео;
- мид-ролл. Предлагается к просмотру в середине видеосюжета;
- пост-ролл. Ей завершается прокрутка видео.
Подобным делением пользуются многие площадки, в число которых входит и телевидение.
Если вы раздумываете, что лучше подойдет, начните с пре-ролла и займитесь тестированием. Такой ролик зритель точно увидит, а просмотрит ли его частично или целиком – неизвестно.
Но свои плюсы в остальных вариантах размещения рекламы на видео в ютубе есть: во время просмотра у зрителя формируется потребительская ясность, и рекламные вставки в средней и заключительной частях видео окажутся весьма кстати.
Баннер
Как еще добавлять рекламу в видео на YouTube в Google AdWords? Попробуйте вариант с баннерами – привлекательными картинками рекламного характера, встречающимися на любом сайте.
Ютуб тоже имеет собственные графические изображения, известные под названием «медийная реклама». Расположены они в углу справа, над рекомендованным контентом.
Просматривая видеоролики, обратите внимание – баннер с рекламой внешне ничем не отличается от обычного видеосюжета.
Раньше он выделялся специальным фоном и соответствующей надписью, но как только появилась нативная реклама, Гугл убрал все отличительные признаки, превратив баннер в обычное сообщение. Кстати, конверсия после этого значительно увеличилась.
Для продвижения видео есть определенная выгода – просматривая похожие, зритель однозначно сделает желанный клик, если заинтересуется заглавием и изображением.
Второй пример баннера – тот, который виден во время показа видеоролика. Как правило, появляется он через пятнадцать секунд, может закрываться пользователем путем нажатия на крестик. Раньше размер такого баннера был 480 на 70 px, но ютуб начал увеличивать указанные параметры.
Эти два вида рекламы на ютубе имеют важное отличие – правый баннер направляет клиента исключительно в ютубовской экосистеме, а тот, который встречается в видео, позволяет перейти на сторонние сайты и другие сюжеты.
Если вы хотите, чтобы на ютубе появилась ваша реклама, делайте ее заметной на фоне остальных видео, анимируйте чтобы привлекать внимание пользователей.
Выдача в поисковой системе
С того момента, как в видео на ютубе в Гугл Адвордс появилась реклама, ее в основном размещают в результатах выдачи поисковиков. Пользователь вписывает ключевик, и перед ним появляется список видеоматериалов, соответствующих запросу. Первые места отводятся под рекламу, после чего идут ролики, расположенные в соответствии с рейтингом.
Говорят, Гугл в очередной раз внес изменения в алгоритмы, и в поиске рекламу не показывает. Следовательно, чтобы оказаться в выдаче, направьте усилия на естественное продвижение.
Реклама у блогеров
Есть и другие способы продвижения на видеохостинговой платформе, и очередным является блогерская реклама. Главное ее достоинство заключается в нативности – незаметном встраивании в видеосюжет, благодаря чему вызывается лояльность целевой аудитории, ведь лидером мнений является популярный блогер.
Не спешите искать ютуберов, для начала определитесь с разновидностью рекламы, подходящей вам больше всего. Ведь блогер преследует одну цель – как зарабатывать на вашей рекламе, следовательно, придется подумать, чтобы сделать окончательный выбор:
- интеграция. Автор канала расскажет о товаре или услуге, которыми пользуется сам;
- пре-ролл. Применяется при рекламировании сторонних каналов, подходит и в качестве первого варианта. Вы отправляете блогеру смонтированный оригинальный ролик, а он вставляет его в собственный контент и озвучивает;
- обзор. На протяжении всего сюжета ютубер повествует о том, как он пользуется товаром или услугой.
Помните, что блогеры не соглашаются врать, рекламируя некачественный товар с целью сокрытия его недостатков. Но если продукт хороший, то просмотры рекламы с YouTube увеличат вашу прибыль.
Не стоит заморачиваться, как найти известную личность – все они на виду. К сожалению, реклама через них порой самая дорогая, да и результаты не всегда положительно сказываются на продажах.
В связи с этим, если вы раздумываете, как подключить свою рекламу, обратите внимание на «микроинфлюенсеров» – блогеров, число подписчиков которых варьируется в пределах от десяти до трехсот тысяч человек.
Если смотреть расценки в 2019 году, то на каждую рекламу, заказанную через известного ютубера, вы получите от пяти до десяти размещений через микроинфлюенсера, что увеличит трафик.
Итак, как найти мелких блогеров? Для этого воспользуйтесь каталогами и биржами – Epicstars, Labelup, Getblogger.
Каждый сервис предоставит статистическую отчетность по просмотрам и подписчикам, с выбором ошибиться будет сложно. Кроме того, биржи содержат отзывы о владельцах каналов и гарантируют, что никто с вашими деньгами не исчезнет. Сервисный интерфейс тоже отличается удобством и понятно разъясняет, как настроить рекламу через одно окно.
Правила настройки
Многие раньше думали, что рекламу в ютубе включают в специальном месте. Оказывается, все происходит в Гугл AdWords, и для этого необходимо завести собственный аккаунт.
Вариантов немного – или воспользоваться услугами специалиста, или самому разбираться, как все работает. Правда, во втором случае предстоит метод проб и ошибок, потому что инструкций, подробно разъясняющих порядок действий, мало.
Но один алгоритм руководства к действию мы вам предоставим:
- по специальной ссылке adwords.google.com перейдите в гугловский аккаунт;
- нажмите раздел «+компания»
- в появившемся окошке выберите «видео», чтобы разместить рекламу в ютубе;
- вы окажетесь на новой страничке, где введете основные настройки для создания рекламной вставки. Придется указать название компании, определить тип видеоролика (стандартный), назначить дневной бюджет, снять метку с «партнерских видеоресурсов в КМС», определиться с геотаргетингом, языком и устройством, нажать клавишу «сохранить и продолжить»;
- после перехода на очередную страницу создаем рекламу – добавляем ссылку на видеоролик, определяем тип, формируем объявление, указываем ключевые слова, выбранные заблаговременно, жмем на раздел «сохранить группу объявлений».
Процесс настройки завершен, реклама направляется на модерацию.
Главные моменты
Как пожаловаться на рекламу, если она «достала»? Необходимо подать жалобу в Управление Федеральной антимонопольной службы по территориальности. Она осуществляет надзор за соблюдением Закона о рекламе.
Почему после ракламы на ютубе видео начинается сначала? Наверное, от рекламы сбилось расширение. Кто-то рекомендует очистить кэш, некоторые советуют проверить включение истории на устройстве, есть и такие, кто предлагает выполнить переустановку.
Реклама на ютубе в Тик Ток – что это такое? Это китайское приложение для размещения небольших реклам в социальной сети.
Показывается ли реклама Рся на ютубе? Начнем с того, что Рся – рекламная сеть Яндекса. Она показывается на сайтах, отвечающих установленным требованиям.
Заключение
И все же, почему на ютубе стало слишком много рекламы? Все дело в том, что в наше время бизнес тесно взаимодействует с хостингом и видит в нем удобную платформу для продвижения товаров и услуг с целью получения прибыли. Помимо этого, основной доход Ютуб получает именно благодаря размещаемой на своих просторах рекламе.
